卫星宽带能够支持流媒体浪潮吗？
卫星与网络
2019 01 25
留点时间给身边人吧
作者 | Lluc Palerm-Serra（NSR）
译者 | 沈永言（中国卫通）
视频是当今最大的带宽消费应用，长期来讲，是视频而非线性电视将呈指数级增长。随着行业从视频到流媒体数据的切换，卫星通信在支持Netflix或Hulu等服务方面仍然不明朗。今天，光纤在支持高质量的流媒体方面存在巨大的机会，但部署并不具有成本效益，而且很难做到无处不在。卫星可以无处不在，但它也绝不具有成本效益......至少现在还没有。
不妨回顾一点行业背景。全球人口的一半仍然没有连接网络，但卫星也远未实现其全部潜力，只服务于这些用户中的一小部分。对于许多人来说，收入可用性是一个巨大的障碍，但即使在西欧这样的市场中，卫星在宽带技术组合中也扮演着微不足道的角色。事实上，卫星宽带仍然无法满足主流用户的期望，只是被当作最后的手段。也许最重要的是，卫星宽带的流媒体时间限额阻碍了体验质量。在这种限制下，如何在价格和流媒体时间之间取得正确的平衡，才能满足客户对OTT平台的需求？
图1 不同地区的宽带用户数
尽管过去几年卫星消费者宽带发展缓慢，但长期前景仍然令人印象深刻。根据NSR的《VSAT和宽带市场第17版报告》，到2027年，全球安装基数将达到接近1400万用户。如果卫星能够提供更大的数据上限，或者更宽裕的流媒体时间限制来满足用户的期望，这一趋势将会有可能实现。
随着新的应用产生新的要求，主流带宽期望也会随之发展。虽然之前的几Mbps足以获得良好的Web浏览体验，但社交媒体和视频流需要更快的速度和更大的数据上限。地面技术已经能够满足这些新的性能水平。然而，由于容量成本降低，使得用户面的流量补贴减少，卫星服务滞后。
图2：技术与客户带宽期望
今天，中档卫星互联网计划能够满足用户Web浏览和社交媒体产生的流量，但数据上限仍然太低，无法支持每天数个小时的流媒体。因此，卫星无法吸引主流消费者，从而导致缓慢的占用率和高额的流失率。
CISCO的VNI 2017-2022报告称，IP视频占IP总流量的75％，而卫星用户的消费情况与此并无太大差别。因此，视频传输能力是用户体验质量的主要驱动力。随着卫星容量价格的变化，人们可以推断出“流媒体时间限额”。
在200美元/Mbps/月的容量价格下，50美元用户的计划将限制在10GB左右，不足以满足当今以视频为中心的客户需求。如果该行业想要释放这个市场的潜力，那么容量价格需要降至100美元/Mbps/月的门槛以下，数据限额可以快速增长，并提高用户满意度。
图3：50美元APRU数据上限弹性
许多平台正在采用工具来提高“流媒体时间限额”，而不会产生更大的容量成本。一种常见的策略是将视频质量限制在720p（或更低），与1080p相比，具有相同数据限额的更高流媒体时间。然而，随着OTT现在超越手持设备、占领电视，开始损害用户的感知体验只是一个时间问题。
拖延卫星宽带增长的主要因素既不是可介入市场的缺乏，也不是某些地区的低收入用户的限制，它是对持续满足客户期望的挑战。
今天的主流互联网用户希望能够每天播放多个小时的视频。但是，客户支付意愿与当前卫星容量价格之间的平衡与提供支持的数据上限并不匹配。
如果该行业想要抓住这个巨大的市场机会，那么卫星容量价格需要下降到低于100美元/Mbps/月的“流时间限额”基准，以满足用户的期望。还有其他技术、财务和市场考虑因素，但至少，卫星带宽需要克服100美元/Mbps的容量价格阈值，才能捕获视频流商机。
当然，这说起来容易，做起来难。运营商已经在努力应对价格压力，这不仅导致了特定垂直行业业务案例的巨大挑战，而且在满足股东期望的最基本和核心业务元素方面也陷入困境。然而，正如我们在过去几年所看到的那样，由于简单的供需原则导致均衡，或市场价格下降，价格下降是不可避免的。展望未来，供应量将会增加，因此价格将进一步下跌。
因此，采用较低容量价格（这将是不可避免的），以及围绕较低价格点制定视频流媒体策略，将促使该行业赶上这一浪潮。
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